Schizophrenic Helicopter

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影响力——你为什么会说是
作者: (美)西奥迪尼
译者: 张力慧
页数: 327
出版社: 中国社会科学出版社

“影响力”披着畅销书的外衣，来到了我们UED的书库。读后颇感失望，且将书中学到的道理，首先运用在它身上。以其人之道还治其人之身也。

靠谱吗？
的确，书中所述那几条大道理至今也许仍是对的，但不得不指出有很多案例已随着时代变化而令人怀疑它在如今网络时代的信度和效度。尤其当它们是心理学中，社会心理学的结论。

其次，东西方文化差异也会使一些结论颇为片面，社会富裕等下层建筑的差距也是重要影响因素。

故事胜于雄辩？
畅销书两大特点：烂笔头，一堆作为例证的絮絮叨叨的故事。

的确，故事是说明问题最浅显易懂的方式。出版社所谓将深刻的道理蕴含在趣味盎然的生活中但故事的问题在于它是开放的文本，可以被任意阐释。这就导致大叔连篇累牍的故事型案例，反倒让我疑窦丛生。他似乎只是用他的道理给予一个个案例看似完满的解释。解释得通，就能说明这条道理就是导致这个现象（故事） 的主因么？不过话说回来，使用故事并不是导致我疑窦丛生的主因。它只是帮助着曝露了本书里一些论据的缺陷，从而导致对我的影响力不足，呵。

当然，这本书针对的是普 罗大众，而且立意在于教会大家“怎样保护自己”，免被人利用心理定势牟利。不能用学术的要求去要求它。曲高和寡的逻辑分析、演绎，又能让多少人阅读到底 呢？尽管真的阅读到底，会有更多收获。就我自己来说，这本“影响力”几个晚上就看完了，可是鲍德里亚的“消费社会”我啃了差不多半年也没啃完。

不过无论轻阅读的畅销书也好，真正知识分子的著作也好，关键是读后能有什么收获。所以问题就在于，阅读的方式。这点放在最后讲。

临时脑力补给品
这段时间对于如何让大脑发春比较感兴趣，于是去找这方面的书来看。发现美国佬出版这类教你思考的书还真是多如牛毛！像什么怪诞行为学、别做正常的傻瓜……从教育如何不被操纵，到教你如何挖掘自身潜力、转换思维模式，等等。大概是因为在美国这种纯粹的消费社会，诱惑、陷阱实在太多太多太多，对营销的钻研也深入到潜意识领域了，而不爱动脑子的人却也实在太多吧！

那么，看了这些书能让你翻身成为自己的主人吗？我不知道其他人怎么样。我只是觉得这些书也就是类似红牛的临时脑力补给品，喝完的瞬间觉得脑清神明，但真正的洞悉、分析能力不会由此而来。不过看了倒是能提醒自己最重要的一点：不要陷入固化的思维模式，即老美爱说的一 句话：think outside of the box~~~

经验式捷径
先说一个翻译问题。Heuristics, rules of thumb,到底怎样翻译才妥当？小法宝、小窍门、经验法则、捷径？总之总比什么“启发式判断”要好。我的理解是，利用经验或一些俗成的法则进行快速判断的依据。

无可否认，在资讯超级超载的时代，经验式捷径在生活中的重要程度只会越来越高。起码最近几本畅销书的阅读经验，让我觉得非常有必要把这种方法利用在知识汲取上： 与其花时间阅读那些絮絮叨叨的案例，忍受像写给大妈看的语言，直接去Slideshare上看个总结式PTT好了，对于有疑问的观点再看去看例子（电子版满大街跑的）。

大叔在书里说的一句话特逗：“想到我应付忙碌的现代生活的捷径却被人用来把我逼得走投无路，我就怒不可遏。”那到底怎样能不被利用？？借用我们前端一位高人的话：“永远不要失去理智”（他还想把这句话印在我们团队T恤上）。这固然不可能，也不可爱，但在一个充满诱惑、陷阱以及各种不知所谓的世界，这是应该努力的方向。